Electronic Theses and Dissertation

Gimik politik merupakan strategi komunikasi politik untuk menciptakan sesuatu yang unik dan menarik perhatian masyarakat secara cepat. Pada pemilihan presiden tahun 2024 salah satu kandidat calon presiden menggunakan jargon gemoy sebagai gimik politik untuk menarik perhatian Generasi Z dan pemilih pemula. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gimik politik gemoy terhadap preferensi pemilih pemula di Kecamatan Syiah Kuala Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 97 orang yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Variabel gimik politik gemoy diukur dengan empat indikator yaitu framing pesan, media komunikasi, daya tarik emosional, dan respon publik. Variabel preferensi pemilih pemula diukur dengan indikator pertimbangan rasional, pertimbangan emosional, pengaruh sosial dan lingkungan, dan nilai dan identitas. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis korelasi, regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gimik politik gemoy berpengaruh sebesar 20,9 persen terhadap preferensi pemilih pemula pada Pemilihan Presiden tahun 2024 di Kecamatan Syiah Kuala Kota Banda Aceh, sementara sisanya sebesar 79,1 persen dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Hal ini menegaskan bahwa meskipun gimik politik berperan penting, namun bukan satu-satunya faktor penentu dalam pembentukan sikap politik pemilih pemula, sebagian besar pemilih pemula tetap mempertimbangkan substansi program kerja, pengaruh lingkungan sosial, serta nilai dan identitas dalam menentukan pilihan politik. Dengan demikian, gimik politik dapat dipahami sebagai strategi pelengkap yang mampu memperkuat ikatan emosional dan memperluas jangkauan komunikasi, namun tetap perlu diintegrasikan dengan substansi visi misi dan program kerja agar lebih efektif

Kata Kunci : Gimik politik, Pemilih pemula, Pemilu
 

Political gimmicks represent a communication strategy designed to create something unique and rapidly capture public attention. In the 2024 presidential election, one of the presidential candidates employed the slogan gemoy as a political gimmick to attract Generation Z and first-time voters. This study aims to analyze the influence of the gemoy political gimmick on first-time voters’ preferences in Syiah Kuala Subdistrict, Banda Aceh City. The research adopts a quantitative method. The sample consists of 97 respondents selected through purposive sampling. The variable of the gemoy political gimmick was measured using four indicators: message framing, communication media, emotional appeal, and public response. Meanwhile, the variable of first-time voter preference was measured using indicators of rational consideration, emotional consideration, social and environmental influence, and values and identity. Data analysis techniques included validity testing, reliability testing, classical assumption testing, correlation analysis, simple linear regression, t-test, and the coefficient of determination test, supported by SPSS software. The findings indicate that the gemoy political gimmick accounts for 20.9 percent of the variation in first-time voters’ preferences in the 2024 presidential election in Syiah Kuala Subdistrict, Banda Aceh City, while the remaining 79.1 percent is influenced by other factors. These results affirm that although political gimmicks play a significant role, they are not the sole determinant in shaping first-time voters’ political attitudes. Most first-time voters continue to consider the substance of policy programs, social environment, as well as values and identity in making their political choices. Therefore, political gimmicks can be understood as a complementary strategy that strengthens emotional connections and broadens communication reach, but they must be integrated with substantive visions, missions, and policy programs to be more effective. Keywords: Political gimmick, First-time voters, Election