Electronic Theses and Dissertation

Industri perdagangan saat ini mengalami perubahan, seperti banyaknya aktivitas belanja online melalui marketplace Shopee, sehingga muncul fenomena fear of missing out (FOMO) pada mahasiswa karena takut ketinggalan serta melewatkan trend fashion yang sedang berlangsung. Penelitian ini bertujuan menemukan pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di kalangan mahasiswa, kecenderungan FOMO yang dialami mahasiswa, dan faktor-faktor FOMO yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis korelasional. Populasi dari penelitian ini yaitu mahasiswi Universitas Syiah Kuala yang berjumlah 16.346 dengan jumlah sampel sebanyak 99 mahasiswi. Kuesioner penelitian di uji dengan menggunakan uji validitas dan realiabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini mengunakan teknik analisis deskriptif, uji regresi sederhana, uji korelasi pearson product moment, uji koefisiensi determinan, dan uji signifikansi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di kalangan mahasiswi, dengan nilai 0,442 dan berada pada tingkat cukup kuat, sehingga dapat dinyatakan memiliki hubungan yang positif dan signifikan. Sementara hasil analisis deskriptif mengindikasikan bahwa tingkat kecenderungan FOMO yang dialami mahasiswi berada pada ketegori sedang, yaitu terdapat 64 mahasiswi. Faktor utama FOMO yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian adalah dorongan untuk selalu mengikuti tren serta rasa takut ketinggalan karena tidak mengikuti atau melewatkan kesempatan tertentu. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu FOMO memberikan kontribusi terhadap terbentuknya keputusan pembelian yang dilakukakan oleh mahasiswi.

The trade industry is currently experiencing changes, such as the large number of online shopping activities through the Shopee marketplace, so that the phenomenon of fear of missing out (FOMO) has emerged among students because they are afraid of being left behind and missing out on current fashion trends. This study aims to find the influence of FOMO on fashion product purchasing decisions on the Shopee marketplace among students, the FOMO tendencies experienced by students, and the FOMO factors that influence purchasing decisions. This study uses a quantitative approach with a correlational type. The population of this study was 16,346 female students at Syiah Kuala University with a sample size of 99 female students. The research questionnaire was tested using validity and reliability tests. Data analysis techniques in this study used descriptive analysis techniques, simple regression tests, Pearson product moment correlation tests, determinant coefficient tests, and significance tests. Based on the results of the study, it shows that FOMO influences fashion product purchasing decisions on the Shopee marketplace among female students, with a value of 0.442 and is at a fairly strong level, so it can be stated to have a positive and significant relationship. Meanwhile, the descriptive analysis results indicate that the level of FOMO tendency experienced by female students is in the moderate category, with 64 students. The main factors influencing FOMO purchasing decisions are the urge to always follow trends and the fear of missing out due to not following or missing out on certain opportunities. The conclusion of this study is that FOMO contributes to the formation of purchasing decisions made by female students.