DELVI YUSPITA YANI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP UNSYIAH 2025

Skripsi

Industri perdagangan saat ini mengalami perubahan, seperti banyaknya aktivitas belanja online melalui marketplace Shopee, sehingga muncul fenomena fear of missing out (FOMO) pada mahasiswa karena takut ketinggalan serta melewatkan trend fashion yang sedang berlangsung. Penelitian ini bertujuan menemukan pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di kalangan mahasiswa, kecenderungan FOMO yang dialami mahasiswa, dan faktor-faktor FOMO yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis korelasional. Populasi dari penelitian ini yaitu mahasiswi Universitas Syiah Kuala yang berjumlah 16.346 dengan jumlah sampel sebanyak 99 mahasiswi. Kuesioner penelitian di uji dengan menggunakan uji validitas dan realiabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini mengunakan teknik analisis deskriptif, uji regresi sederhana, uji korelasi pearson product moment, uji koefisiensi determinan, dan uji signifikansi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di kalangan mahasiswi, dengan nilai 0,442 dan berada pada tingkat cukup kuat, sehingga dapat dinyatakan memiliki hubungan yang positif dan signifikan. Sementara hasil analisis deskriptif mengindikasikan bahwa tingkat kecenderungan FOMO yang dialami mahasiswi berada pada ketegori sedang, yaitu terdapat 64 mahasiswi. Faktor utama FOMO yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian adalah dorongan untuk selalu mengikuti tren serta rasa takut ketinggalan karena tidak mengikuti atau melewatkan kesempatan tertentu. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu FOMO memberikan kontribusi terhadap terbentuknya keputusan pembelian yang dilakukakan oleh mahasiswi. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1704185 2025-10-22 12:19:56 2025-10-22 14:23:31 machine generated