KHAIRAH THAHIRAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP (S1) 2025

Skripsi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan pesat industri kosmetik di Indonesia yang ditandai dengan persaingan yang semakin ketat antara brand kosmetik. Wardah sebagai brand kosmetik lokal berhasil mempertahankan eksistensinya melalui strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Paragon Technology and Innovation DC Aceh dalam memasarkan produk Wardah kosmetik; (2) mengetahui kendala yang dihadapi selama proses pemasaran. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Subjek penelitian terdiri dari satu karyawan perusahaan PT. Paragon Technology and Innovation DC Aceh bidang pemasaran dan empat konsumen Wardah kosmetik. Data dikumpulkan melalui wawancara semi terstruktur. Strategi pemasaran dianalisis berdasarkan pendekatan bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Paragon Technology and Innovation DC Aceh menerapkan strategi produk dengan kemudahan penggunaan dan kualitas produk yang halal serta inovatif. Strategi harga difokuskan pada keterjangkauan dan kesesuaian kualitas. Strategi promosi dilakukan secara online melalui Instagram dan Tiktok serta promosi offline seperti event dan experience selling di toko. Strategi tempat mencakup penyebaran produk secara merata melalui saluran distribusi yang luas dan efisien. Kendala yang dihadapi antara lain keterlambatan produk baru yang disalurkan dan hambatan dalam menjangkau seluruh peserta dalam kegiatan offline. Pemasaran Wardah menurut konsumen menunjukkan bahwa strategi produk Wardah dinilai mudah digunakan dengan kualitas baik. Strategi harga dinilai terjangkau sesuai kualitas yang ditawarkan. Strategi promosi Wardah dinilai mudah dilihat pada saluran online maupun offline. Strategi tempat, wardah mudah ditemukan diberbagai toko. Kendala yang dihadapi konsumen adalah sulit menemukan produk baru dan produk viral. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan tentang pentingnya strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing produk kosmetik lokal di tengah persaingan pasar yang ketat. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1704111 2025-10-21 22:30:58 2025-10-22 10:10:45 machine generated