Ima Yuliana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA id Indonesia

Theses

Ima Yuliana (2025). Pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala. [Skripsi, Universitas Syiah Kuala]. Dibimbing oleh Drs. Amrusi, M.Si dan A. Razak, S.Pd., M.S.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya trend belanja online di kalangan mahasiswa yang dipengaruhi oleh perkembangan teknologi dan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi penelitian berjumlah 107 mahasiswa angkatan 2021–2024 yang pernah berbelanja online minimal dua kali, dengan sampel 80 responden ditentukan melalui rumus Slovin. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, koefisien determinasi (R²), dan uji hipotesis menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran online berada pada kategori baik dengan skor rata-rata tinggi pada indikator informasi, pelayanan, dan promo. Keputusan pembelian mahasiswa juga berada pada kategori baik, ditandai dengan kecenderungan memilih produk sesuai kebutuhan, merek, harga, serta pengaruh promosi. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,724 + 0,923X, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,758 menunjukkan bahwa 75,8% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh pemasaran online, sedangkan 24,2% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Kata kunci: pemasaran online, keputusan pembelian, produk fashion, mahasiswa. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH ONLINE MARKETING 381.142 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1703753 2025-10-20 10:52:40 2025-10-20 12:26:30 machine generated