MUHAMMAD RAFIF AZZAM Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Laporan Kerja Praktek

PT Asuransi BRI Life menerapkan strategi pemasaran dalam memasarkan produk asuransi jiwa OptiPro Plus, sebuah produk dwiguna yang memberikan manfaat perlindungan jiwa, penyakit kritis, dan pengembalian premi. Penelitian ini bertujuan memahami strategi pemasaran yang digunakan, mengidentifikasi kendala selama proses pemasaran, serta mengevaluasi efektivitasnya dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap asuransi jiwa sebagai perlindungan finansial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung saat praktik kerja, wawancara dengan pihak BRI Life, serta studi dokumentasi dan literatur perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemasaran dilakukan melalui edukasi keuangan, pemanfaatan media sosial, dan pendekatan personal dengan teknik storytelling oleh agen finansial. Strategi ini menyasar kelompok usia produktif dengan latar belakang ekonomi menengah ke atas. Tantangan yang dihadapi meliputi rendahnya literasi keuangan serta stigma negatif terhadap asuransi di masyarakat. Strategi berbasis edukasi dan pendekatan personal terbukti mampu meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai pentingnya perlindungan finansial. Namun, untuk memperluas jangkauan dan membangun kepercayaan publik, dibutuhkan inovasi digital berkelanjutan, peningkatan kompetensi agen, serta kolaborasi dengan lembaga lain. Kata Kunci: Strategi, Perusahaan, Kendala, Asuransi, Pemasaran INSURANCE - FINANCIAL MANAGEMENT 658.153 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1703485 2025-10-16 13:45:08 2025-10-16 16:11:30 machine generated