Febby andilla Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bertahan pedagang konvensional di Pasar Aceh dalam menghadapi tantangan perkembangan ecommerce serta mengidentifikasi dampak yang ditimbulkan terhadap aktivitas usaha mereka. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk memperoleh data mengenai kondisi pedagang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang konvensional di Pasar Aceh mengalami penurunan jumlah pembeli dari tahun ke tahun, bahkan banyak unit usaha yang tutup akibat berkurangnya minat masyarakat berbelanja secara langsung di pasar. Kehadiran e-commerce berdampak signifikan, terutama dalam menurunkan volume penjualan, meningkatkan beban biaya sewa kio-s, dan melemahkan daya saing pedagang konvensional. Meski demikian, pedagang mampu bertahan dengan memanfaatkan modal sosial, meliputi kepercayaan, norma, dan jaringan sosial. Kepercayaan dibangun melalui kualitas pelayanan dan hubungan dengan pelanggan, norma diwujudkan dalam bentuk etika persaingan dan solidaritas antar pedagang, sementara jaringan sosial terbentuk melalui relasi dengan sesama pedagang, pemasok, dan pelanggan tetap. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun e-commerce memberi tekanan besar terhadap pedagang konvensional, modal sosial menjadi strategi penting untuk mempertahankan eksistensi mereka. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pedagang, pengelola pasar, maupun pemerintah dalam merumuskan strategi penguatan sektor perdagangan tradisional di era digital. Kata Kunci: Pedagang Konvensional, E-Commerce, Strategi, Modal Sosial. COMMERCE TRADERS 381.092 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1703287 2025-10-14 16:06:42 2025-10-15 09:59:51 machine generated