Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA DI KALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA
Pengarang
NILA ANGGRIYANI - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Maini Sartika - 198105012023212017 - Dosen Pembimbing I
Rahmawati - 196209022000122003 - Penguji
Nur Anisah - 197801192009122003 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2110102010029
Fakultas & Prodi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik / Ilmu Komunikasi(S1) / PDDIKTI : 70201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala., 2025
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness terhadap
Keputusan Pembelian produk kosmetik Emina pada mahasiswi Universitas Syiah
Kuala. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 280 responden yang
memenuhi kriteria, yaitu mahasiswi aktif dari angkatan 2018 hingga 2024, pernah
membeli produk Emina, serta pernah terpapar promosi produk tersebut. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa tingkat Brand Awareness responden mayoritas
berada pada kategori rendah dan sedang, sementara tingkat Keputusan Pembelian
juga dominan pada kategori sedang. Hasil analisis regresi linier sederhana
menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0.848 dan
signifikansi 0.000. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.404
menunjukkan bahwa 40,4% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan
oleh variabel Brand Awareness. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap merek Emina, maka
semakin besar pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Hasil ini
sejalan dengan teori Hierarchy of Effects Model yang menyatakan bahwa
kesadaran merek merupakan tahap awal yang penting dalam proses pengambilan
keputusan pembelian.
Keywords: Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Kosmetik Emina,
Mahasiswi, Universitas Syiah Kuala, Regresi Linier, Hierarchy of Effects
Model
This study aims to determine the effect of brand awareness on the purchasing decisions of Emina cosmetic products among female students at Syiah Kuala University. The method used in this study is quantitative with a survey approach through the distribution of questionnaires to 280 respondents who met the criteria, namely active female students from the 2018 to 2024 cohorts, who have purchased Emina products, and have been exposed to promotions for those products. The results of the study indicate that the majority of respondents' Brand Awareness levels fall into the low and moderate categories, while Purchase Decision levels are predominantly in the moderate category. The results of the simple linear regression analysis show that Brand Awareness significantly influences Purchase Decisions, with a regression coefficient value of 0.848 and significance of 0.000. Additionally, the coefficient of determination (R Square) value of 0.404 indicates that 40.4% of the variation in Purchase Decisions can be explained by the Brand Awareness variable. Thus, it can be concluded that the higher the level of consumer awareness of the Emina brand, the greater their tendency to make a purchase. These results are in line with the Hierarchy of Effects Model theory, which states that brand awareness is an important initial stage in the purchase decision-making process. Keywords: Brand Awareness, Purchase Decision, Emina Cosmetics, Female Students, Syiah Kuala University, Linear Regression, Hierarchy of Effects Model
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH DIGITAL MARKETING, HALAL AWARENESS, DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SAFI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Amanda Devina Putri, 2024)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)
PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA BANDA ACEH (Fira Harisa, 2023)