NILA ANGGRIYANI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Emina pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 280 responden yang memenuhi kriteria, yaitu mahasiswi aktif dari angkatan 2018 hingga 2024, pernah membeli produk Emina, serta pernah terpapar promosi produk tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat Brand Awareness responden mayoritas berada pada kategori rendah dan sedang, sementara tingkat Keputusan Pembelian juga dominan pada kategori sedang. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0.848 dan signifikansi 0.000. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.404 menunjukkan bahwa 40,4% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand Awareness. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap merek Emina, maka semakin besar pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Hasil ini sejalan dengan teori Hierarchy of Effects Model yang menyatakan bahwa kesadaran merek merupakan tahap awal yang penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Keywords: Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Kosmetik Emina, Mahasiswi, Universitas Syiah Kuala, Regresi Linier, Hierarchy of Effects Model CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1703279 2025-10-14 15:08:21 2025-10-15 11:59:14 machine generated