ALYA PUTRI LUTHFIYYAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Green Brand Positioning dan Green Customer Value terhadap Green Purchase Intention, dengan Attitude Toward Green Brand sebagai variabel mediasi, pada konsumen produk The Body Shop di Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner tertutup kepada 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Green Brand Positioning dan Green Customer Value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude Toward Green Brand. Selanjutnya, sikap terhadap merek hijau tersebut terbukti secara signifikan mendorong Green Purchase Intention. Temuan juga memperlihatkan bahwa Attitude Toward Green Brand memediasi hubungan antara Green Brand Positioning dan Green Customer Value terhadap Green Purchase Intention. Dengan demikian, strategi pemasaran hijau yang menciptakan positioning dan nilai pelanggan yang kuat dapat meningkatkan intensi beli terhadap produk ramah lingkungan, terutama bila didukung oleh sikap positif terhadap merek. Kata Kunci : Green Brand Positioning, Green Customer Value, Attitude Toward Green Brand, Green Purchase Intention CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1703127 2025-10-12 22:40:00 2025-10-13 09:45:07 machine generated