Electronic Theses and Dissertation

Flash sale memicu keputusan pembelian impulsif dari konsumen yang sering kali membeli barang karena harga diskon yang menarik dan waktu yang terbatas, sehingga konsumen merasa kurang puas terhadap produk yang dibeli. Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui dan mengidentifikasi bagaimana event flash sale pada marketplace Shopee mempengaruhi perilaku konsumen mahasiswa dalam membeli produk fashion dan mengidentifikasi sejauh mana event flash sale Shopee dapat memicu pembelian implusif serta mengukur dan mengidentifikasi tingkat kepuasan konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Departemen Pendidikan Ekonomi Universitas Syiah Kuala Angkatan 2021, 2022, 2023, 2024 berjumlah 311 mahasiswa untuk sampel ditentukan menggunakan Rumus Slovin sejumlah 76 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online melalui Google Form dan dianalisis menggunakan SPSS versi 23 melalui analisis deskriptif, uji t, dan uji F. Hasil penelitian ini menegaskan bahwa urgensi waktu dan besaran diskon menjadi faktor pendorong utama keputusan pembelian cepat tanpa perencanaan, event flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan t hitung 5,639 > t tabel 2,048 dan signifikansi 0,000 < 0,05, serta F hitung 31,794 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Flash sale terbukti mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian, terutama karena adanya urgensi waktu, potongan harga besar, serta promosi visual yang menarik, sebagian besar responden berada pada kategori “ragu-ragu” dan “tidak setuju” ketika ditanya mengenai kesesuaian produk dengan deskripsi dan gambar pada aplikasi. Event flash sale pada Shopee memiliki pengaruh signifikan dalam meningkatkan perilaku pembelian produk fashion pada kalangan mahasiswa, terutama melalui pembelian impulsif.

Flash sales trigger impulsive purchasing decisions from consumers who often buy goods due to attractive discounted prices and limited time, so consumers feel less satisfied with the products purchased. This study aims to find out and identify how flash sale events on the Shopee marketplace affect student consumer behavior in buying fashion products and identify the extent to which Shopee flash sale events can trigger implied purchases as well as measure and identify the level of consumer satisfaction. The research uses a quantitative approach with a descriptive method. The population in this study, namely students of the Department of Economic Education, Syiah Kuala University Angkatan 2021, 2022, 2023, 2024 amounted to 311 students for a sample determined using the Slovin Formula for a total of 76 respondents. Data were collected using an online questionnaire through Google Form and analyzed using SPSS version 23 through descriptive analysis, t-test, and F-test. had a positive and significant effect on consumer behavior, with t count 5.639 > t table 2.048 and significance 0.000 < 0.05, and F count 31.794 with a significance of 0.000 < 0.05. Flash sales are proven to encourage students to make purchases, especially due to the urgency of time, large discounts, and attractive visual promotions, most respondents are in the category of "hesitant" and "disagree" when asked about the suitability of products with descriptions and images on the application. The flash sale event on Shopee has a significant influence on improving fashion product buying behavior among students, especially through impulse purchases.