MUTIA RIFA RAHAYU Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Endorser Credibility dan Brand Credibility terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Attitude Towards Brand pada konsumen produk fashion halal merek Bylilu di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 112 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, dan analisis data dilakukan dengan metode path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Endorser Credibility berpengaruh signifikan terhadap Attitude Towards Brand dan Purchase Intention. Brand Credibility juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Attitude Towards Brand dan Purchase Intention. Selanjutnya, Attitude Towards Brand memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, serta berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara Endorser Credibility dan Brand Credibility terhadap Purchase Intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas endorser dan brand merupakan faktor penting dalam membentuk sikap positif konsumen terhadap merek, yang pada akhirnya mendorong niat beli terhadap produk fashion halal. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mempertahankan dan meningkatkan kredibilitas brand serta memilih endorser yang relevan dan dipercaya oleh target pasar. Kata Kunci: Endorser Credibility, Brand Credibility, Attitude Towards Brand, Purchase Intention, Produk Fashion Halal CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1702647 2025-10-03 15:30:23 2025-10-06 09:54:07 machine generated