PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN BRAND LOYALTY DENGAN MEDIASI GREEN SATISFACTION DAN DAN GREEN TRUST PADA PENGGUNA SKINCARE AVOSKIN DI BANDA ACEH”.
Jildiana
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2025
id
Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green brand image terhadap green brand loyalty dengan green satisfaction dan green trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah pengguna skincare Avoskin yang berdomisili di Kota Banda Aceh dan berjumlah 180 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan sebagai peralatan analisis data untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green brand image berpengaruh signifikan terhadap green brand loyalty, baik secara langsung maupun melalui green satisfaction dan green trust sebagai variabel mediasi.
CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
658.834 3
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
1702617
2025-10-03 10:06:12
2025-10-03 11:05:23
machine generated