Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan teknologi mempermudah penyebaran informasi, termasuk melalui
Instagram yang kini memiliki 90,1 juta pengguna di Indonesia, dengan 32,7 persen di
antaranya merupakan remaja. Namun, kepedulian terhadap
lingkungan masih rendah. Sebanyak 72 persen masyarakat Indonesia bersikap acuh
terhadap sampah, dan 22 persen remaja tidak peduli terhadap isu
lingkungan. Di tingkat daerah, Aceh tercatat sebagai provinsi
dengan nilai IPKLH terendah di Indonesia. Dalam konteks ini, akun
Instagram Pandawara Group yang memiliki 3,6 juta pengikut tampil sebagai salah
satu media edukasi lingkungan paling berpengaruh di kalangan anak muda.
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana pengaruh terpaan konten
Instagram Pandawara Group terhadap kepedulian remaja di Kota Banda Aceh
terhadap tingkat kepedulian lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode kuesioner, melibatkan 120 responden berusia 18 hingga
24 tahun yang merupakan pengikut aktif akun Instagram Pandawara Group.
Variabel X pada penelitian ini menggunakan 3 indikator, yaitu frekuensi, durasi,
dan atensi. Sedangkan variabel Y adalah tingkat kepedulian lingkungan dengan 5
indikator. Berdasarkan hasil analisis regresi, ditemukan bahwa media sosial
memiliki peran strategis sebagai media edukasi dan kampanye lingkungan, serta
menunjukkan bahwa konten yang informatif dan inspiratif dapat mendorong
peningkatan kesadaran bersama terhadap permasalahan lingkungan.

Technological advancements have made information dissemination easier, including through Instagram, which currently has 90.1 million users in Indonesia, with 32.7 percent of them being teenagers. However, environmental awareness remains low. About 72 percent of Indonesians are indifferent to waste issues, and 22 percent of teenagers show no concern for environmental issues. Regionally, Aceh is recorded as the province with the lowest Environmental Indifference Behavior Index in Indonesia. In this context, the Instagram account of the Pandawara Group with 3.6 million followers emerges as one of the most influential environmental education platforms among young people. This study aims to evaluate the extent to which exposure to Instagram content from the Pandawara Group influences the environmental awareness of adolescents in Banda Aceh. The research employs a quantitative approach using a questionnaire method, involving 120 respondents aged 18 to 24 who are active followers of the Pandawara Group’s Instagram account. The independent variable in this study consists of three indicators: frequency, duration, and attention. The dependent variable is the level of environmental awareness, measured through five indicators. Based on the results of regression analysis, it was found that social media plays a strategic role as a medium for environmental education and campaigns, and it demonstrates that informative and inspiring content can encourage a collective increase in awareness of environmental issues.