Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini membahas tentang kemenangan pasangan Anies Baswedan dan Muhaimin Iskandar dalam pemilihan presiden 2024 di Provinsi Aceh dengan fokus pada analisis daya tarik konten kampanye melalui media sosial. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji bagaimana strategi komunikasi politik yang diterapkan melalui dua jenis media tersebut memengaruhi persepsi dan pilihan politik masyarakat Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik penggumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi politik dan agenda setting, yang menjelaskan bagaimana media membentuk persepsi masyarakat. Adapun hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa media sosial seperti TikTok, Instagram, Twitter dan Facebook menjadi saluran utama dalam membangun kedekatan emosional dengan masyarakat Aceh, konten yang menonjolkan religiusitas, kesederhanaan, dan kedekatan dengan nilai-nilai lokal terbukti efktif dalam menarik perhatian masyarakat Aceh. Sementara itu media mainstream berperan dalam membangun legitimasi dan menyampaikan pesan yang lebih formal dan terstruktur, meskipun daya jankauannya terbatas jika tidak didistribusikan kembali melalui media sosial.
Kata kunci: Kampanye politik, Media Sosial.

This study discusses the victory of the Anies Baswedan and Muhaimin Iskandar pair in the 2024 presidential election in Aceh province. With a Focus on analyzing the appleal of their campaign content through social media. The aim of this research is to examine how the political communication strategies implemented through these two types of media influenced the perceptions and political choices of the Acehnese public. This research uses a descriptive qualitative approach with data collection techniques including in depth interviews, observation, and documentation. The theories used are political communication theory and agenda settting theory, which explain how media shape public perception. The findings show thatsocial media platforms such as TikTok, Instagram, and Facebook served a the ptimary channels for building emotional connections with te people of Aceh. Content that emphasized religiosity, and alignment with local values proved effective in attracting public attention. Meanwhile, mainstream media played a role in building legitimacy and delivering messages in a more formal and structured manner, although its reach was limited unless redistributed through social media Keywords: Political Campaign, Social Media.