FATIN ATHIYYAH UTAMI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP UNSYIAH 2025 id Indonesia

Skripsi

Di era yang semakin modern, banyak konsumen yang semakin selektif dalam memilih produk yang diperlukan maupun diinginkan. Hal ini menjadi salah satu alasan mengapa pengusaha harus selalu inovatif dalam menciptakan produk yang bisa memenuhi selera konsumen. Seiring dengan perkembangan teknologi mempengaruhi dampak pada persaingan usaha, persaingan usaha yang mengalami pertumbuhan pesat salah satunya adalah industri minuman. kualitas produk saat ini sangat hangat untuk diperbincangkan karena kualitas produk yang baik akan bisa bertahan dalam menghadapi persaingan. Kualitas produk adalah faktor utama yang mampu menciptakan penentuan konsumen dalam memilih produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh kualitas produk terhadap pembelian ulang konsumen pada produk minuman thaitea urban tea house lampineung- banda aceh. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kuantitatif dengan penyajian secara deskriptif. Dengan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 35 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan berupa kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil analisis deskriptif yang dilakukan diperoleh dengan kategori tinggi yaitu kualitas produk sebesar 82,9 persen dan pembelian ulang sebesar 77,1 persen Hasil uji regresi linear sederhana diperoleh bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh terhadap variabel pembelian ulang dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 0,05, dengan nilai adjusted R-Square sebesar 80,4persen interpretasinya masuk dalam kategori sangat kuat. Persamaan regresi linear sederhana memiliki nilai thitung ttabel 11,643 1,692, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel kualitas produk terhadap pembelian ulang produk minuman Thaitea. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 170037 2025-09-01 16:06:39 2025-09-02 11:14:36 machine generated