ALYA HUMAIRA PUTRI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025 id Indonesia

Skripsi

Persaingan usaha di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir membuat para pesaing di dalam dunia bisnis harus memiliki strategi agar usaha mereka dapat berkembang dalam situasi apapun dengan menggunakan strategi strategi yang dapat menaikkan pasar produk mereka salah satunya dengan cara melakukan strategi Live Streaming di salah satu E-Commerce seperti Shopee. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh fitur Shopee Live Streaming pada produk skincare “The Originote” terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teori yang mendasari penelitian ini adalah teori persuasi, yang menyatakan bahwa manusia memproses pesan persuasive dan membentuk sikap. Data penelitian diperoleh dengan melakukan survey menggunakan google form yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan masyarakat Kota Banda Aceh berusia 17 sampai 35 tahun yang menonton live streaming “The Originote” di shopee. Teknik pengambilan sampel pada Masyarakat Kota Banda Aceh menggunakan metode simple random sampling agar setiap anggota populasi mendapatkan peluang menjadi sampel. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh dari nilai hasil bahwa nilai r hitung seluruh item berada di atas r tabel (0,195). Nilai r hitung tertinggi tercatat sebesar 0,856 dan terendah sebesar 0,698, sehingga seluruh butir instrumen mampu mengukur variabel penelitian secara tepat. Nilai yang dihasilkan melalui adjusted R square yaitu 0,771 artinya pengaruh yang dihasilkan variabel bebas yang terdiri dari fitur shopee live streaming berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian adalah 77,1%, sedangkan 23,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil uji reliabilitas menggunakan metode Cronbach’s Alpha menunjukkan nilai untuk variabel fitur shopee live streaming (X) dan 0,904 untuk variabel keputusan pembelian (Y) dan yang berada di atas batas minimum 0,6. Sehingga dapat disimpulkan bahwa fitur Shopee Live Streaming memberikan kontribusi yang signifikan dalam mendorong pembelian konsumen terhadap produk skincare The Originote. Kekuatan fitur ini terletak pada kombinasi antara interaksi langsung, penyampaian informasi yang transparan, dan pemanfaatan promosi eksklusif. Strategi pemasaran berbasis live streaming ini terbukti efektif dalam menciptakan pengalaman belanja yang personal, real-time, dan meyakinkan. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169951 2025-08-29 12:04:39 2025-08-29 14:35:24 machine generated