Fadhil Iqbal Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Theses

ABSTRAK Abstrak Tesis diserahkan kepada Panitia Komisi Ujian untuk mendapatkan Gelar Magister Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala PENGARUH KUALITAS MAKANAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP PENGALAMAN WISATAWAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPUASAN PADA RESTORAN LOKAL DI KOTA BANDA ACEH Oleh FADHIL IQBAL NIM: 2301202010021 Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Pembimbing Utama : Dr. T. Meldi Kesuma, SE., MM Pembimbing Pembantu : Dr. Sorayanti Utami, SE., MM Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas makanan dan ekuitas merek terhadap pengalaman wisatawan yang dimediasi oleh kepuasan pada restoran lokal di kota banda aceh. Dalam penelitian ini populasi adalah seluruh konsumen restoran lokal di Kota Banda Aceh. Sampel penelitian adalah sebanyak 200 orang. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas makanan berpengaruh positif terhadap kepuasan, ekuitas merek berpengaruh positif terhadap kepuasan, kualitas makanan berpengaruh positif terhadap pengalaman wisatawan, ekuitas merek berpengaruh positif terhadap pengalaman wisatawan, kepuasan berpengaruh positif terhadap pengalaman wisatawan. Selanjutnya untuk pengujian mediasi, kepuasan memediasi secara parsial penagruh kualitas makanan dan ekuitas merek terhadap pengalaman wisatawan pada restoran local di Kota Banda Aceh. Kata Kunci: Kualitas Makanan, Ekuitas Merek, Kepuasan, Pengalaman Wisatawan CONSUMER SATISFACTION - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169787 2025-08-27 15:20:07 2025-08-28 15:05:48 machine generated