FAZILATURRAHMI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara brand lokal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim pada produk hijab Umama Scarf di Kota Banda Aceh. Sampel pada penelitian ini yaitu konsumen Muslim di Banda Aceh yang pernah membeli dan memakai hijab Umama Scarf yang berjumlah 100 responden. Pengambilan jumlah responden ditentukan dengan rumus Slovin. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand lokal, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian, secara simultan, variabel brand lokal, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim pada produk hijab Umama Scarf di Kota Banda Aceh. Oleh karena itu, temuan dari penelitian ini memberikan wawasan bagi konsumen dan perusahaan hijab bahwa kehadiran brand lokal, kualitas produk, dan harga pada produk mempengaruhi terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Lokal, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169611 2025-08-22 08:30:08 2025-08-22 10:07:36 machine generated