CUT ALICYA AIZA SHAFIRA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian 2025 id Indonesia

Skripsi

Keterbatasan lahan pertanian akibat alih fungsi menjadi kawasan permukiman dan industri mendorong masyarakat untuk mencari solusi pertanian alternatif, salah satunya adalah sistem hidroponik. Ismulia Farm merupakan salah satu pelaku usaha hidroponik di Kabupaten Aceh Besar yang membudidayakan sayuran daun seperti bayam Brazil dan daun mint. Meskipun memiliki potensi dan peluang pasar yang besar seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat, Ismulia Farm masih menghadapi berbagai kendala, terutama dalam aspek strategi pemasaran yang belum maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal (kekuatan dan kelemahan), faktor eksternal (peluang dan ancaman), serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat berdasarkan analisis SWOT. Penelitian dilaksanakan secara purposive pada bulan April 2025 di Ismulia Farm, dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Metode analisis yang digunakan adalah analisis SWOT dengan bantuan matriks IFAS dan EFAS untuk mengidentifikasi dan memberikan bobot terhadap masing-masing faktor strategis, serta menentukan posisi usaha dalam matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ismulia Farm memiliki kekuatan seperti kualitas produk yang tinggi, daya tahan produk yang optimal, dan harga yang kompetitif. Namun demikian, usaha ini masih memiliki kelemahan seperti keterbatasan promosi dan jaringan penjualan. Di sisi eksternal, terdapat peluang seperti pasar digital yang berkembang dan meningkatnya kesadaran konsumen akan produk sehat, namun juga terdapat ancaman seperti persaingan harga dan perubahan kebijakan supermarket. Berdasarkan hasil analisis IFAS dan EFAS, Ismulia Farm berada pada Kuadran I (strategi agresif), yang merekomendasikan strategi SO (Strength–Opportunity) sebagai prioritas, yaitu mengoptimalkan kekuatan internal untuk memanfaatkan peluang eksternal secara maksimal. Kata Kunci: Strategi pemasaran, hidroponik, sayuran, SWOT, IFAS, EFAS, Ismulia Farm AGRICULTURAL PRODUCTS - ECONOMICS AGRICULTURAL MARKETING VEGETABLES - GARDEN CROP 381.14 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169533 2025-08-20 10:44:42 2025-08-20 15:04:43 machine generated