Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH TRUST TERHADAP PRODUK UNIQLO
Pengarang
WIDYANOLA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Farid - 197310022006041001 - Dosen Pembimbing I
Ahmad Nizam - 196609201993031003 - Penguji
Muhammad Adam - 196206171988111001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010064
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA., 2025
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand awareness dan social interaction terhadap purchase intention yang dimediasi oleh trust terhadap produk Uniqlo. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan purposive sampling sehingga didapatkan 180 responden pelanggan Uniqlo. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil path analysis menunjukkan bahwa brand awareness, social interaction dan trust berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Brand awareness dan social interaction berpengaruh signifikan terhadap trust. Kemudian berdasarkan hasil indirect effect ditemukan bahwa trust memediasi secara parsial pengaruh brand awareness dan social interaction terhadap purchase intention.
Kata Kunci : Purchase Intention; Trust; Brand Awareness; Social Interaction
ABSTRACT This study aims to see the effect of brand awareness and social interaction on purchase intention mediated by trust in Uniqlo products. The sampling technique is purposive sampling so that 180 Uniqlo customer respondents are obtained. Data analysis in this study uses the Partial Least Square (PLS) method to determine the influence between the variables involved. Based on the results of the path analysis, it shows that brand awareness, social interaction and trust have a significant effect on purchase intention. Brand awareness and social interaction have a significant effect on trust. Then based on the results of the indirect effect, it was found that mediating trust partially affects brand awareness and social interaction on purchase intention. Keywords: Purchase Intention; Trust; Brand Awareness; Social Interaction
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINTIFIC DI BANDA ACEH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (MUHAMMAD GHIFFARI RULLI, 2026)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PERCEIVEDVALUE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST PADA PELANGGAN MEREK EXECUTIVE DI KOTA BANDA ACEH (NAUFAL ROMIZ MALTUF, 2025)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)