PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH TRUST TERHADAP PRODUK UNIQLO
WIDYANOLA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA
2025
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand awareness dan social interaction terhadap purchase intention yang dimediasi oleh trust terhadap produk Uniqlo. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan purposive sampling sehingga didapatkan 180 responden pelanggan Uniqlo. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil path analysis menunjukkan bahwa brand awareness, social interaction dan trust berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Brand awareness dan social interaction berpengaruh signifikan terhadap trust. Kemudian berdasarkan hasil indirect effect ditemukan bahwa trust memediasi secara parsial pengaruh brand awareness dan social interaction terhadap purchase intention.
Kata Kunci : Purchase Intention; Trust; Brand Awareness; Social Interaction
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
658.834 3
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
169459
2025-08-15 09:59:19
2025-08-15 11:04:57
machine generated