Electronic Theses and Dissertation

Dalam menjalankan misi berdakwah tentu saja para pendakwah ingin mencapai
target khalayak yang lebih luas, terlebih jika target audiensnya yaitu para pecinta
Korean wave, penggunaan media sosial seperti youtube menjadi pilihan yang
efektif dalam mencapai target khalayak ramai. Salah satu pendakwah yang aktif
dalam berdakwah kepada pecinta Korean wave melalui saluran youtube adalah
Fuadh Naim, beliau aktif dalam berdakwah pada salah satu media sosial pribadinya
yaitu pada saluran youtube Fuadh Naim official. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana gaya komunikasi Fuadh Naim dalam berdakwah kepada
pecinta Korean wave pada youtube Fuadh Naim official dengan menggunakan
konsep gaya komunikasi yang dikemukakan oleh Kreitner dan Knicki Mc membagi
gaya komunikasi menjadi 3 yaitu gaya komunikasi asertif, gaya komunikasi agresif
dan gaya komunikasi pasif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif
dengan menggunakan konten analisis (analysis content) dengan mengobservasi
secara virtual dan dokumentasi dengan mengutamakan kualitas data dan fenomena
mendalam. Data primer diperoleh dari 4 video dakwah Fuadh Naim pada saluran
youtube Fuadh Naim official sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur
seperti jurnal, buku, dan sumber data lainnya. Hasil penelitian Fuadh Naim
menggunakan gaya komunikasi asertif & agresif karena Fuadh Naim memenuhi 9
dari 10 indikasi karakteristik gaya komunikasi asertif dan juga memenuhi 3 dari 14
indikasi karakteristik gaya komunikasi agresif. Gaya komunikasi Fuadh Naim
dalam berdakwah ini bisa digunakan dalam komunikasi publik karena komunikasi
publik sering juga dikenal dengan istilah kuliah umum, pidato atau ceramah. Saran
dalam penelitian ini bahwa untuk penelitian selanjutnya agar meneliti dari segi
presepsi audiens Fuadh Naim yaitu pecinta Korean wave terhadap gaya komunikasi
beliau melalui metode kuantitatif dan juga diharapkan bagi Fuadh Naim untuk
mempertahankan gaya komunikasinya dalam berdakwah.

Kata Kunci: Gaya Komunikasi, Fuadh Naim, Berdakwah, Pecinta Korean Wave

In fulfilling the mission of Islamic preaching (dakwah), preachers naturally strive to reach a broader audience. This is particularly relevant when the target audience includes enthusiasts of the Korean wave. Social media platforms such as youtube serve as effective tools for reaching this demographic. One preacher who actively engages Korean wave fans through youtube is Fuadh Naim, who utilizes his personal social media platform, specifically his youtube channel Fuadh Naim Official, as a medium for dakwah. This study aims to explore Fuadh Naim’s communication style in conveying dakwah messages to Korean wave enthusiasts on his YouTube channel, using the communication style framework proposed by Kreitner and Knicki Mc. this framework categorizes communication styles into three types: assertive, aggressive, and passive. The research adopts a qualitative descriptive method, utilizing content analysis through virtual observation and documentation, with a strong emphasis on the depth and quality of the data. Primary data were obtained from four selected dakwah videos on the Fuadh Naim Official youtube channel, while secondary data were collected from literature sources such as academic journals, books, and other relevant materials. The findings reveal that Fuadh Naim predominantly employs assertive and, to a lesser extent, aggressive communication styles. He demonstrates 9 out of 10 indicators of assertive communication and 3 out of 14 indicators of aggressive communication. His communication style in preaching is suitable for public communication settings, often referred to as public lectures, speeches, or sermons. This study recommends that future research examine audience perceptions specifically, Korean wave enthusiasts regarding Fuadh Naim’s communication style through quantitative methods. It is also suggested that Fuadh Naim continue to maintain and refine his current communication approach in delivering dakwah. Keywords: Communication Style, Fuadh Naim, Islamic Preaching, Korean Wave Enthusiasts