RACHMAD ABRAR Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis - Manajemen 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan price discount terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi pada konsumen Matahari Department Store Plaza Aceh. Fenomena impulse buying merupakan salah satu perilaku konsumen yang sering muncul dalam aktivitas belanja di toko ritel, terutama dipicu oleh suasana toko yang menarik dan penawaran diskon yang menggoda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 190 responden yang merupakan konsumen Matahari Department Store Plaza Aceh, dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere dan price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui positive emotion. Positive emotion terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara store atmosphere dan price discount terhadap impulse buying. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pengelolaan atmosfer toko dan pemberian diskon harga dalam membentuk emosi positif konsumen yang pada akhirnya dapat meningkatkan keputusan pembelian secara impulsif. Kata kunci: Store atmosphere, Price discount, Positive emotion, Impulse buying, Matahari Department Store CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169251 2025-08-08 22:52:22 2025-08-11 11:12:15 machine generated