Tuwisna Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Program Studi Doktor Ilmu Manajemen Universitas Syiah Kuala 2025 id Indonesia

Dissertation

Tujuan Penelitian untuk mengetahui hubungan orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, orientasi teknologi, orientasi pembelajaran terhadap kinerja pemasaran pada Hotel bintang tiga di Aceh, baik secara langsung maupun tidak langsung yang dimediasi oleh menciptakan nilai. sampel penelitian ini berjumlah 257 responden manajer dan karyawan pada hotel bintang tiga yang berjumlah 13 Hotel di Aceh. Teknik pengumpulan data melalui survei dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian terdapat pengaruh langsung orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,600, Orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,555, Orientasi teknologi terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,662, Orientasi pembelajaran terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,522. Selanjutanya Orientasi pasar terhadap menciptakan nilai sebesar 0,607. Orientasi kewirausahaan terhadap menciptakan nilai sebesar 0,650. Orientasi teknologi terhadap menciptakan nilai sebesar 0,574, Orientasi pembelajaran terhadap menciptakan nilai sebesar 0,528. Menciptakan nilai memiliki pengaruh langsung terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,564. Kemudian menciptakan nilai mampu memediasi orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran secara signifikan mencapai nilai 0,011. Menciptakan nilai mampu memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran secara signifikan mencapai nilai 0,015. Menciptakan nilai mampu memediasi orientasi teknologi terhadap kinerja pemasaran secara signifikan mencapai nilai 0,030. Menciptakan nilai mampu memediasi hubungan orientasi pembelajaran terhadap kinerja pemasaran secara signifikan mencapai nilai koefesien 0,026. MARKETING - MANAGEMENT 658.812 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169249 2025-08-08 22:04:26 2025-08-11 15:11:13 machine generated