Hizamrul Jaen Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Program Studi Magister Manajemen Unsyiah 2025 id Indonesia

Theses

Penelitian ini menganalisis efektivitas elemen E-Marketing Mix (produk, harga, tempat, promosi, personalisasi, privasi, layanan pelanggan, komunitas, desain situs) melalui media sosial terhadap Impulsive Spending pada pecandu judi Online Slot dalam rehabilitasi, dimediasi oleh Gambling Behaviour. Berlatar belakang pertumbuhan pesat judi online dan strategi pemasarannya yang agresif, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan PLS-SEM. Data dikumpulkan dari 100 responden anggota grup Telegram rehabilitasi penjudi akut di seluruh Indonesia melalui kuesioner dan wawancara, dengan data utama berasal dari laporan diri responden mengenai perilaku dan finansial mereka. Model kerangka penelitian menguji pengaruh langsung E-Marketing Mix terhadap Impulsive Spending, Impulsive Spending terhadap Gambling Behaviour, serta mediasi Impulsive Spending dalam hubungan E-Marketing Mix dan Gambling Behaviour. Hasil menunjukkan sebagian besar elemen E-Marketing Mix tidak berpengaruh signifikan terhadap Gambling Behaviour yang kompulsif; kebiasaan judi lebih didorong oleh dorongan internal. Namun, promosi dan personalisasi terbukti memiliki pengaruh signifikan dan langsung dalam memicu Impulsive Spending. Gambling Behaviour tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Spending dan tidak memediasi hubungan antara E-Marketing Mix dan Impulsive Spending. Pada populasi ini, dorongan internal mendominasi Gambling Behaviour, namun taktik E-Marketing Mix tertentu (promosi dan personalisasi) tetap efektif memicu Impulsive Spending secara langsung. Saran: Meneliti desain E-Marketing Mix untuk meminimalisir Impulsive Spending, melakukan studi komparatif antara penjudi rekreasional dan bermasalah, serta menganalisis dampak teknologi dan regulasi pada perilaku judi online. Kata Kunci: E-Marketing Mix, Impulsive Spending, Gambling Behaviour, Judi Online Slot, Rehabilitasi CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169129 2025-08-07 22:40:44 2025-08-21 16:43:15 machine generated