SITI IMRAATUN JANNAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Skripsi ini meneliti pengaruh prior brand attitude dan parasocial interaction terhadap purchase intention produk kosmetik Glad2Glow, yang dimediasi dan dimoderasi oleh trustworthiness influencer Tasya Farasya di TikTok. Penelitian ini menggunakan kuisioner yang disebar kepada 168 responden followers Tasya Farasya yang telah membeli atau mengetahui produk Glad2Glow. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak AMOS untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil analisis menunjukkan pengaruh signifikan prior brand attitude dan parasocial interaction terhadap trustworthiness, serta pengaruh signifikan trustworthiness terhadap purchase intention. Trustworthiness memediasi pengaruh prior brand attitude terhadap purchase intention, sementara parasocial interaction tidak berpengaruh langsung pada purchase intention. Penelitian ini menyarankan Glad2Glow untuk terus menjaga citra merek yang positif melalui konsistensi kualitas produk dan layanan pelanggan yang baik. Selain itu, Glad2Glow perlu selektif dalam memilih influencer, memprioritaskan mereka yang memiliki trustworthiness tinggi dan sejalan dengan nilai-nilai merek. Untuk memperkuat trustworthiness dan parasocial interaction, Glad2Glow dapat mempertimbangkan strategi pemasaran digital yang lebih interaktif, seperti live session atau sesi tanya jawab langsung dengan influencer. Kata Kunci: Prior Brand Attitude, Parasocial Interaction, Trustworthiness, Purchase Intention, SEM, AMOS. BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169111 2025-08-07 15:45:51 2025-08-22 16:42:19 machine generated