DWI HARDIANSYAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiusitas terhadap niat beli (purchase intention) produk fashion Zaafer yang dimediasi oleh Islamic brand personality pada Generasi Z di Kota Banda Aceh. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya konsumsi produk fashion bernuansa Islami serta pentingnya nilai religius dalam membentuk niat beli di kalangan konsumen muda Muslim. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis jalur (path analysis). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 112 responden yang merupakan bagian dari Generasi Z di Banda Aceh dan telah mengenal atau pernah melihat promosi produk Zaafer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas tidak berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention, namun berpengaruh signifikan terhadap Islamic brand personality. Islamic brand personality terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, serta mampu memediasi pengaruh religiusitas terhadap purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek Islami memainkan peran penting dalam menjembatani nilai-nilai religius individu dengan keputusan pembelian, khususnya dalam konteks konsumen muda Muslim. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis fashion Islami untuk membangun merek yang merepresentasikan nilai-nilai Islam guna meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen. Kata Kunci: Religiusitas, Islamic Brand Personality, Purchase Intention, Generasi Z, fashion Islami. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.812 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 169095 2025-08-07 14:46:14 2025-08-25 15:30:28 machine generated