Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Teori Uses and Gratifications 2.0 yang dikembangkan oleh Sundar dan Limperos merupakan pengembangan dari teori sebelumnya yang menyoroti peran aktif pengguna dalam memilih dan menggunakan media digital berdasarkan kebutuhan psikologis dan sosial tertentu. Salah satu aspek utama dalam teori ini adalah agency, yaitu dorongan individu untuk merasa memiliki kontrol, kebebasan, dan kemampuan dalam mengelola serta menyesuaikan pengalaman bermedia. Aspek agency menjadi sangat relevan dalam konteks media digital yang interaktif, di mana pengguna tidak hanya sebagai konsumen pasif, tetapi juga berperan aktif dalam membentuk konten dan pengalaman mereka sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh motif agency terhadap intensitas penggunaan LinkedIn oleh fresh graduate Universitas Syiah Kuala (USK) dalam mencari pekerjaan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif, dengan metode survei terhadap 100 responden menggunakan kuesioner berbasis skala Likert. Motif agency dianalisis melalui lima dimensi utama berdasarkan teori Uses and Gratifications 2.0 dan model M-A-I-N, yaitu agency enhancement, community building, bandwagon, filtering/tailoring, dan ownness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki tingkat motif agency yang tinggi, terutama pada dimensi ownness, yang menunjukkan adanya kontrol dan personalisasi tinggi terhadap informasi di LinkedIn. Selain itu, intensitas penggunaan LinkedIn juga tergolong tinggi, dilihat dari durasi dan frekuensi akses yang konsisten setiap hari. Hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara motif agency dan intensitas penggunaan LinkedIn dengan koefisien sebesar 0,316 dan nilai signifikansi 0,007. Temuan ini memperkuat teori Uses and Gratifications 2.0, yang menyatakan bahwa pengguna media digital berperan sebagai agen aktif dalam mengelola pengalaman bermedianya.
Kata kunci: model M-A-I-N, motif agency, intensitas penggunaan, LinkedIn, fresh graduate, Uses and Gratifications 2.0, mencari pekerjaan

ABSTRACT The Uses and Gratifications 2.0 theory proposed by Sundar and Limperos (2013) is an extension of the original framework that emphasizes the active role of users in selecting and engaging with digital media to fulfill specific psychological and social needs. A key dimension of this theory is agency, which refers to an individual’s desire for control, autonomy, and the ability to customize and manage their media experiences. The concept of agency is particularly relevant in digital media environments, where users are not merely passive consumers but active participants in shaping content and their overall media interactions.This study aims to determine the extent to which the agency motive influences the intensity of LinkedIn usage among fresh graduates of Syiah Kuala University (USK) in their job-seeking efforts. The research applied a descriptive quantitative approach with a survey method involving 100 respondents using a Likert-scale questionnaire. The agency motive was analyzed through five core dimensions based on the Uses and Gratifications 2.0 theory and the M-A-I-N model: agency enhancement, community building, bandwagon, filtering/tailoring, and ownness. The findings revealed that most respondents exhibited a high level of agency, particularly in the ownness dimension, indicating strong control and personalization in accessing job-related information via LinkedIn. Moreover, the intensity of LinkedIn usage was also high, as reflected by frequent and prolonged access. The results of a simple linear regression test showed a positive and significant influence of the agency motive on LinkedIn usage intensity, with a regression coefficient of 0.316 and a significance level of 0.007. These findings reinforce the Uses and Gratifications 2.0 theory, which posits that digital media users actively shape and manage their media experiences. Keywords: M-A-I-N model, agency motive, usage intensity, LinkedIn, fresh graduates, Uses and Gratifications 2.0, job hunting, job seeking