Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi visual pada akun Instagram @wisataaceh dalam mempromosikan pariwisata di Provinsi Aceh, Indonesia. Aceh, yang dikenal sebagai "Serambi Mekkah," memiliki potensi pariwisata yang kaya, termasuk keindahan alam dan budaya yang beragam. Dengan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap konten visual yang diunggah selama tahun 2024. Teori komunikasi visual dari Paul Martin Lester (2003) digunakan untuk menganalisis elemen-elemen visual seperti komposisi, warna, tipografi, dan tata letak dalam konten Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi visual yang diterapkan oleh akun @wisataaceh efektif dalam menarik perhatian wisatawan. Konten visual yang berkualitas tinggi, responsif terhadap umpan balik, serta penggunaan elemen budaya lokal berkontribusi pada citra positif pariwisata Aceh. Dari perspektif etika, penelitian ini menemukan bahwa representasi yang akurat dan positif mengenai budaya Aceh sangat penting. Melibatkan masyarakat lokal dalam pembuatan konten juga membantu menghindari eksploitasi dan menciptakan hubungan yang harmonis antara pengelola akun dan audiens. Penelitian ini merekomendasikan agar pengelola akun terus mengembangkan konten yang mencerminkan keunikan budaya Aceh dan memanfaatkan fitur-fitur interaktif di media sosial untuk meningkatkan keterlibatan audiens.

Kata Kunci: Komunikasi Visual, Instagram, Pariwisata, Konten Digital

This study aims to explore the visual communication strategies on the Instagram account @wisataaceh in promoting tourism in Aceh Province, Indonesia. Known as the "Serambi Mekkah," Aceh boasts rich tourism potential, including stunning natural beauty and diverse culture. Utilizing a qualitative approach, this research collected data through interviews, observations, and documentation of visual content uploaded throughout 2024. The visual communication theory by Paul Martin Lester (2003) was employed to analyze visual elements such as composition, color, typography, and layout in Instagram content. The findings indicate that the visual communication strategies implemented by @wisataaceh are effective in attracting tourist attention. High-quality visual content, responsiveness to feedback, and the incorporation of local cultural elements contribute to a positive image of Aceh's tourism. From an ethical perspective, this study highlights the importance of accurate and positive representation of Aceh's culture. Involving local communities in content creation also helps prevent exploitation and fosters a harmonious relationship between account managers and audiences. This research recommends that account managers continue to develop content reflecting Aceh's unique culture and leverage interactive social media features to enhance audience engagement. Keywords: Visual Communication, Instagram, Tourism, Digital Content