NITASYA PUTRI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Pengaruh Pricing Of Product Information Available On Product Packaging dan Brand Trust Terhadap Consumer Buying Behavior yang dimediasi oleh Satisfaction pada pengguna produk Avoskin di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi pengguna produk Avoskin di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan ialah pengguna produk Avoskin di Kota Banda Aceh dan berjumlah 190 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variable variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pricing of Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Satisfaction, namun tidak berpengaruh langsung terhadap Consumer Buying Behavior. Sebaliknya, Pricing of Product secara tidak langsung berpengaruh signifikan terhadap Consumer Buying Behavior melalui Satisfaction sebagai variabel mediasi. Hal serupa juga terjadi pada Brand Trust yang memiliki pengaruh tidak langsung signifikan terhadap Consumer Buying Behavior melalui Satisfaction. Sementara itu, pengaruh Information Available on Product Packaging terhadap Consumer Buying Behavior baik secara langsung maupun melalui mediasi Satisfaction ditemukan tidak signifikan. Kata Kunci : Pricing of Product, Information Available on Product Packaging, Brand Trust, Satisfaction, Consumer Buying Behavior CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 168193 2025-07-28 10:53:05 2025-07-28 11:10:29 machine generated