Aqlima Putri Hawa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Country of Origin, Product Involvement, dan Halal Brand Awareness terhadap keputusan pembelian mi instan Samyang di Kota Banda Aceh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 170 responden yang merupakan konsumen yang telah membeli produk Samyang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan proportional sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Country of Origin, Product Involvement, dan Halal Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mi instan Samyang di Kota Banda Aceh. Country of Origin menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap negara asal produk dapat meningkatkan kepercayaan konsumen. Product Involvement menunjukkan bahwa semakin besar keterlibatan konsumen terhadap produk, semakin tinggi kemungkinan untuk membeli. Halal Brand Awareness menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap label halal memengaruhi keputusan pembelian, terutama di wilayah mayoritas Muslim. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen terhadap produk impor dan dapat dijadikan acuan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan preferensi dan nilai konsumen di daerah penelitian. BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 168089 2025-07-28 00:11:02 2025-07-28 11:22:06 machine generated