YULIA PRATIWI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Orientasi pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi produk pada Coffee shop di kota Banda Aceh. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif. Pengumpulan data diperoleh dari hasil observasi, dan kuesioner dengan jumlah responden dalam penelitian ini adalah 50 Coffee shop di Kota Banda Aceh.Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling, dengan pendekatan convenience sampling. Kemudian diuji dengan pengujian Structural Equation Model (SEM) dengan program SmartPLS 4. Penelitian ini mengemukakan Orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja pemasaran pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Inovasi produk pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi kewirausahaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Inovasi produk pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Kinerja pemasaran melalui Inovasi produk pada Coffee Shop di kota Banda Aceh, dan OrientasiKewirausahaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Kinerja pemasaran melalui Inovasi produk pada Coffee Shop di kota Banda Aceh. Kata Kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran, dan Inovasi produk 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 167357 2025-07-25 12:59:37 2025-07-25 16:08:43 machine generated