Jumiati Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi risiko dan kepercayaan terhadap niat membeli online dalam penggunaan aplikasi Go-Food pada masyarakat di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel sebanyak 150 responden ditentukan melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria responden merupakan pengguna aktif aplikasi Go-Food. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner tertutup menggunakan skala Likert, dan data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dan berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi risiko berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli online, dengan koefisien regresi sebesar 0,452. Kepercayaan juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,650. Analisis regresi berganda menunjukkan bahwa kepercayaan memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan persepsi risiko terhadap niat membeli online, dengan nilai koefisien regresi masing-masing sebesar 0,559 dan 0,249. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kepercayaan dan pengelolaan persepsi risiko yang baik dapat mendorong masyarakat untuk lebih yakin dalam melakukan pembelian makanan secara daring melalui aplikasi Go-Food. Kata Kunci: Persepsi Risiko, Kepercayaan, Niat Membeli Online, Go-Food. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 167209 2025-07-25 11:23:09 2025-07-25 16:18:33 machine generated