MAWARNI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh hedonic consumption tendency dan scarcity message terhadap impulsive buying dengan positive emotions sebagai variabel mediasi pada pengguna platform Shopee di Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee di Banda Aceh, dengan jumlah sampel sebanyak 210 responden yang diperoleh menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model persamaan struktural (Structural Equation Modeling, SEM) berbantuan program SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic consumption tendency berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying maupun positive emotions. Scarcity message berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap positive emotions. Sementara itu, positive emotions berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Hasil ini juga menunjukkan bahwa positive emotions mampu memediasi secara parsial pengaruh hedonic consumption tendency terhadap impulsive buying. Namun, positive emotions tidak memediasi pengaruh scarcity message terhadap impulsive buying secara signifikan. Kata kunci: Hedonic consumption tendency, scarcity message, positive emotions, impulsive buying. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 167193 2025-07-25 11:13:57 2025-07-25 15:00:49 machine generated