Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSANRNPEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SOMETHINC RNDI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
CUT MAIZA FARISA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Rahmat Saleh - 198009142010121001 - Dosen Pembimbing I
Nomor Pokok Mahasiswa
2110102010106
Fakultas & Prodi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik / Ilmu Komunikasi(S1) / PDDIKTI : 70201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala.,
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial
sebagai media pemasaran yang memunculkan strategi viral marketing. Salah satu
brand lokal yang sukses memanfaatkan strategi ini adalah Somethinc, yang
berhasil menjadi merek skincare terlaris di Indonesia melalui konten viral di
media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral
marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Somethinc di
Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei dan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 270
responden yang merupakan konsumen Somethinc di Banda Aceh. Pengumpulan
data dilakukan menggunakan kuesioner online dan dianalisis menggunakan
regresi linear sederhana melalui bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen. Indikator viral marketing yang meliputi
invisibility, identitas, inovasi, wawasan, kesegeraan, integrasi, dan interaktivitas
terbukti memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan
pembelian. Analisis regresi menunjukkan nilai R² sebesar 0,597 yang tergolong
kuat menurut klasifikasi Sugiyono, menunjukkan bahwa variabel viral marketing
memberikan kontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan
dari penelitian ini menyatakan bahwa strategi viral marketing memiliki efektivitas
yang tinggi dalam membentuk persepsi positif konsumen dan mendorong
keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku
bisnis, khususnya brand lokal, untuk mengoptimalkan strategi viral marketing
dalam kampanye digital. Saran dari penelitian ini ditujukan bagi perusahaan,
konsumen, dan peneliti selanjutnya agar memperhatikan keberlanjutan, etika, serta
efektivitas kampanye viral yang dijalankan.
Kata Kunci: Viral Marketing, Keputusan Pembelian, Somethinc
ABSTRACT This research is motivated by the increasing use of social media as a marketing medium, leading to the emergence of viral marketing strategies. Somethinc, a local skincare brand, has successfully utilized viral marketing to become one of the best-selling skincare brands in Indonesia. This study aims to analyze the influence of viral marketing on consumer purchasing decisions regarding Somethinc products in Banda Aceh. The study employs a quantitative approach with a survey method and purposive sampling technique. The sample consisted of 270 respondents who were consumers of Somethinc in Banda Aceh. Data were collected through online questionnaires and analyzed using simple linear regression with the assistance of SPSS version 25. The results indicate that viral marketing has a positive and significant influence on consumer purchasing decisions. Indicators such as invisibility, identity, innovation, insight, urgency, integration, and interactivity significantly contribute to shaping consumer behavior. The regression analysis shows an R² value of 0.597, categorized as strong according to Sugiyono, indicating that viral marketing substantially affects purchasing decisions. The study concludes that viral marketing is highly effective in forming positive consumer perceptions and encouraging purchase behavior. This research offers practical insights for businesses, especially local brands, to enhance their digital marketing campaigns through viral strategies. Recommendations are provided for companies, consumers, and future researchers to ensure that viral campaigns are sustainable, ethical, and effective in the long term. Keywords: Viral Marketing, Purchasing Decision, Somethinc
PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DENGAN CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA TWITTER DI KOTA BANDA ACEH (STUDI PADA TELKOMSEL) (FAHYUNNISA, 2016)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH LOVEMARK DAN CUSTOMER ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK SOMETHINC DI BANDA ACEH (Aulianie Anwarie, 2024)
PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS KONTEN MARKETING BRAND SOMETHINC TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT KOTA BANDA ACEH (Rahma yani, 2023)
PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BANDWAGON EFFECT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH PERILAKU KONSUMTIF PADA MIXUE DI BANDA ACEH (SILVIA AMANDA, 2024)
PENGARUH PERSEPSI NILAI DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN PADA PRODUK SKINCARE LOKAL MEREK SOMETHINC PADA MASYARAKAT BANDA ACEH (Sanita Dewi, 2024)