CUT MAIZA FARISA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai media pemasaran yang memunculkan strategi viral marketing. Salah satu brand lokal yang sukses memanfaatkan strategi ini adalah Somethinc, yang berhasil menjadi merek skincare terlaris di Indonesia melalui konten viral di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Somethinc di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 270 responden yang merupakan konsumen Somethinc di Banda Aceh. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana melalui bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Indikator viral marketing yang meliputi invisibility, identitas, inovasi, wawasan, kesegeraan, integrasi, dan interaktivitas terbukti memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Analisis regresi menunjukkan nilai R² sebesar 0,597 yang tergolong kuat menurut klasifikasi Sugiyono, menunjukkan bahwa variabel viral marketing memberikan kontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa strategi viral marketing memiliki efektivitas yang tinggi dalam membentuk persepsi positif konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis, khususnya brand lokal, untuk mengoptimalkan strategi viral marketing dalam kampanye digital. Saran dari penelitian ini ditujukan bagi perusahaan, konsumen, dan peneliti selanjutnya agar memperhatikan keberlanjutan, etika, serta efektivitas kampanye viral yang dijalankan. Kata Kunci: Viral Marketing, Keputusan Pembelian, Somethinc 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 166825 2025-07-24 18:31:35 2025-07-25 09:45:39 machine generated