DONI RAYYAN GHIFARI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025

Skripsi

Perkembangan teknologi informasi, terutama media sosial seperti Instagram dan TikTok, telah mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri kecantikan. Tren, ulasan, dan promosi dari influencer kini membentuk standar kecantikan baru, memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten TikTok dari akun @dokterdetektif terhadap kesadaran konsumen mahasiswi Universitas Syiah Kuala (USK) dalam pembelian produk kecantikan. Seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sumber informasi, TikTok menjadi platform yang berpengaruh, khususnya dalam hal promosi dan edukasi produk kecantikan. Penelitian ini menggunakan teori Kredibilitas Sumber (source credibility theory). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kausalitas yang menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada responden secara daring. Sampel pada penelitian ini berjumlah 120 responden yang didapatkan menggunakan rumus slovin dan dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden adalah Mahasiswi USK, menonton konten @dokterdetektif, dan pernah menggunakan produk kecantikan. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh hasil nilai t_(hitung ) lebih besar dari nilai t_(tabel ) (12,010 > 1,657) dengan koefisien determinasi 0,550 maka konten TikTok @dokterdetektif terhadap kesadaran konsumen Mahasiswi USK sebesar 55%. Hasil perhitungan regresi linear menunjukkan bahwa nilai b = 0,618 dan taraf signifikansi 0,000. Angka 0,618 menunjukkan pengaruh yang positif. Disimpulkan bahwa konten TikTok @dokterdetektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran konsumen Mahasiswi USK. Hal ini berarti semakin tinggi pengaruh media sosial TikTok maka semakin tinggi sikap kesadaran konsumen Mahasiswi USK dalam pembelian produk kecantikan. Kata Kunci: TikTok, Konten, Kesadaran Konsumen, Media Sosial, Produk Kecantikan. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 166771 2025-07-24 16:58:28 2025-07-24 20:38:21 machine generated