PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS AEROSTREET
GEBRINA RIZKI MAULIDA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala
2025
Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran bisnis, salah satunya dengan memanfaatkan media sosial. Aerostreet sebagai salah satu merek sepatu lokal mengadopsi Social Media Marketing guna meningkatkan Brand Awareness di tengah persaingan industri fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness Aerostreet di platform Instagram. Teori yang mendasari penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model (ELM) yang menjelaskan bagaimana pesan persuasif diproses melalui jalur sentral dan perifer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 272 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram @aerostreet. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan software IBM SPSS Statistic 25. Hasil analisis uji T menunjukkan bahwa Social Media Marketing (X) memiliki Thitung (38,699) > Ttabel (1,968) dengan signifikansi 0,000 (
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
166765
2025-07-24 16:52:22
2025-07-24 20:34:48
machine generated