Aldinatul Nadilla Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian 2025 id Indonesia

Skripsi

Dalam dunia pemasaran modern, citra merek (brand image) memainkan peran yang sangat penting dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis indikator indikator yang membentuk citra merek positif beras Meutuah Baro, dan (2) menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di Aceh Besar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode PLS-SEM dan melibatkan 96 responden di Pasar Lambaro. Hasil uji validitas konvergen menghasilkan tujuan satu, dapat dilihat indikator-indikator pembentuk citra merek positif dari hasil re-estimasi dengan nilai loading factor >0.5 yaitu, kualitas premium (X6) 0.810, kesadaran merek (X1) 0.750, ciri khas merek (X5) 0.745, kaitan merek dan kualitas (X2) 0.712, keyakinan konsumen (X3) 0.666. 2) Uji inner model menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.668 berdasarkan tujuan 2 penelitin, dan nilai R-Square sebesar 44.7% variasi keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh citra merek. Kata kunci: citra merek, keputusan pembelian, Meutuah Baro, PLS-SEM CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 166679 2025-07-24 15:44:57 2025-08-22 16:51:37 machine generated