Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal lifestyle, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian hijab Umama di Banda Aceh dengan religiusitas sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap pentingnya produk halal dalam kehidupan sehari-hari, termasuk dalam bidang fashion Muslimah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 120 responden wanita di Banda Aceh yang pernah membeli atau menggunakan hijab Umama. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta analisis regresi moderasi (Moderated Regression Analysis/MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, halal lifestyle dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, religiusitas tidak memoderasi hubungan antara halal lifestyle, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi pelaku industri fashion Muslim dalam memahami perilaku konsumen Muslimah serta menyusun strategi pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai religius di daerah seperti Banda Aceh. Secara akademis, penelitian ini turut memperkaya literatur mengenai peran religiusitas sebagai variabel moderasi dalam perilaku konsumen Muslim.
Kata kunci: halal lifestyle, kualitas produk, harga, keputusan pembelian, religiusitas, hijab Umama, Banda Aceh.

This study aims to analyze the influence of halal lifestyle, product quality, and price on the purchase decision of Umama hijabs in Banda Aceh, with religiosity as a moderating variable. The background of this study is based on the increasing awareness of Muslim communities regarding the importance of halal products in daily life, including in the field of Muslim fashion. This study employs a quantitative approach using purposive sampling on 120 female respondents in Banda Aceh who have purchased or used Umama hijabs. Data was collected through the distribution of questionnaires and analyzed using multiple linear regression and moderated regression analysis (MRA). The results indicate that, partially, halal lifestyle and product quality have a positive and significant influence on purchasing decisions, while price does not have a significant influence. Additionally, religiosity does not moderate the relationship between halal lifestyle, product quality, and price on purchasing decisions. These findings provide important contributions to the Muslim fashion industry in understanding Muslim women's consumer behavior and developing marketing strategies aligned with religious values in regions like Banda Aceh. Academically, this study enriches the literature on the role of religiosity as a moderating variable in Muslim consumer behavior. Keywords: halal lifestyle, product quality, price, purchasing decision, religiosity, hijab Umama, Banda Aceh.