ZACKY RAMADHAN Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal lifestyle, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian hijab Umama di Banda Aceh dengan religiusitas sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap pentingnya produk halal dalam kehidupan sehari-hari, termasuk dalam bidang fashion Muslimah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 120 responden wanita di Banda Aceh yang pernah membeli atau menggunakan hijab Umama. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta analisis regresi moderasi (Moderated Regression Analysis/MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, halal lifestyle dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, religiusitas tidak memoderasi hubungan antara halal lifestyle, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi pelaku industri fashion Muslim dalam memahami perilaku konsumen Muslimah serta menyusun strategi pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai religius di daerah seperti Banda Aceh. Secara akademis, penelitian ini turut memperkaya literatur mengenai peran religiusitas sebagai variabel moderasi dalam perilaku konsumen Muslim. Kata kunci: halal lifestyle, kualitas produk, harga, keputusan pembelian, religiusitas, hijab Umama, Banda Aceh. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 166605 2025-07-24 15:02:30 2025-07-24 15:12:35 machine generated