Zawil Huda Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini membahas pemanfaatan aplikasi TikTok sebagai media komunikasi pemasaran dengan fokus pada akun @Utii26 milik Putri Trisna, seorang konten kreator kuliner di Banda Aceh. Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena pesatnya penggunaan TikTok sebagai media promosi di era digital, khususnya di kalangan pelaku usaha dan influencer. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana akun @Utii26 menggunakan TikTok dalam menyampaikan pesan pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) yang meliputi aspek keterpercayaan (trustworthiness), keahlian (expertise), dan daya tarik (attractiveness). Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Putri Trisna berhasil membangun kredibilitas melalui personal branding yang kuat, penggunaan “hook” yang menarik, dan slogan khas “Bertoh Mangat”. Kolaborasi dengan pelaku usaha seperti UMKM Papa Steak juga memperkuat dampak komunikasinya dalam meningkatkan penjualan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa TikTok efektif digunakan sebagai media komunikasi pemasaran jika dipadukan dengan strategi konten yang kreatif, pemahaman algoritma platform, serta kredibilitas komunikator. Peneliti merekomendasikan agar pelaku UMKM dan generasi muda lebih aktif memanfaatkan TikTok untuk promosi bisnis secara inovatif dan strategis. Kata kunci: TikTok, Komunikasi Pemasaran, Kredibilitas Sumber, Media Sosial, Personal Branding. APPLICATION PROGRAMMING MARKETING MANAGEMENT COMMUNICATIONS MEDIA 302.23 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 166569 2025-07-24 14:25:10 2025-09-30 15:50:19 machine generated