Electronic Theses and Dissertation

Drama dan film, terutama drama Korea menjadi tontonan populer di kalangan remaja
dan dewasa muda karena alur cerita menarik, akting pemain, serta penampilan visual
yang memikat. Beberapa survei menunjukkan minat yang tinggi terhadap drama
Korea daripada sinetron lokal. Selain menjadi hiburan, tontonan ini memengaruhi
kehidupan penonton dengan meniru pakaian, kebiasaan, bahkan bahasa yang
digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat preferensi penonton terhadap drama
Korea dapat memengaruhi gaya hidup pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala.
Penelitian ini menggunakan teori norma budaya dari Melvin DeFleur yang
menyatakan bahwa media massa secara selektif membagikan dan menekankan ide-ide
kontemporer tertentu, atau nilai-nilai dan norma-norma yang memiliki pengaruh
dengan memperkuat atau mengubah opini audiens. Metode penelitian ini adalah
kuantitatif eksplanatif dengan sampel sebanyak 270 mahasiswa Universitas Syiah
Kuala yang menonton drama Korea. Responden dipilih menggunakan teknik
non-probability sampling yaitu purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis
deskriptif menunjukkan bahwa kecenderungan paling tinggi sampai yang terendah
pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala yaitu Genre, Pemain, Sekuel, Negara Asal
(Country of Origin), Karya Saduran (symbolism), rumah produksi, dan sutradara.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis (uji t), diperoleh nilai thitung > ttabel (13,543 >
1,651), artinya Ha diterima. Kemudian hasil uji koefisien determinasi sebesar 0,406
maka preferensi penonton drama Korea memengaruhi gaya hidup mahasiswa
Universitas Syiah Kuala sebesar 40,6%. Adapun hasil perhitungan regresi linear
sederhana menunjukkan nilai sebesar 0,389 yang berarti preferensi penonton drama
Korea memiliki pengaruh ke arah positif. Sehingga semakin tinggi preferensi
penonton drama Korea maka semakin tinggi pengaruhnya terhadap gaya hidup
mahasiswa Universitas Syiah Kuala.

Kata Kunci: Preferensi Penonton, Drama Korea, Gaya Hidup.

Drama and film, particularly Korean dramas, have become popular among teenagers and young adults due to their engaging storylines, strong acting performances, and captivating visuals. Several surveys indicate a higher interest in Korean dramas compared to local soap operas. Beyond entertainment, these shows influence viewers' lives, including their fashion choices, habits, and even language use. This study aims to examine how viewers’ preferences for Korean dramas affect the lifestyles of students at Syiah Kuala University. The research is based on Melvin DeFleur's cultural norms theory, which states that mass media selectively shares and emphasizes certain contemporary ideas, values, and norms that can influence audiences by reinforcing or changing their opinions. This study used an explanatory quantitative method with a sample of 270 students from Syiah Kuala University who watch Korean dramas. Respondents were selected using non-probability sampling, specifically purposive sampling. Descriptive analysis results show that the highest to lowest preferences among students are Genre, Actors, Sequels, Country of Origin, Symbolism, Production House, and Director. The hypothesis testing (t-test) shows that the t-value is greater than the t-table (13.543 > 1.651), meaning the alternative hypothesis (Ha) is accepted. The coefficient of determination (R2) is 0.406, indicating that viewers' preferences for Korean dramas influence 40.6% of students' lifestyles. Furthermore, the simple linear regression result shows a value of 0.389, suggesting a positive influence. In other words, the higher the preference for Korean dramas, the greater the influence on the lifestyle of Syiah Kuala University students. Keywords: Viewer Preferences, Korean Dramas, Lifestyle.