Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk syariah dan promosi
syariah terhadap minat beli konsumen, dengan citra merek sebagai variabel mediasi
pada produk lokal Ija Kroeng di Banda Aceh. Penelitian ini memakai pendekatan
kuantitatif melalui metode survei dengan membagikan kuesioner kepada 120
responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation
Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS
4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi syariah berpengaruh signifikan
terhadap minat beli dan citra merek, serta citra merek juga berpengaruh signifikan
terhadap minat beli. Namun, produk syariah tidak berpengaruh signifikan terhadap
minat beli, meskipun berpengaruh terhadap citra merek. Selain itu, variabel citra
merek tidak mampu memediasi pengaruh produk syariah maupun promosi syariah
terhadap minat beli secara signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa promosi
yang sesuai dengan nilai-nilai Islam lebih efektif dalam membentuk persepsi positif
dan mendorong keputusan pembelian dibandingkan dengan keberadaan label
produk syariah itu sendiri. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi
pelaku UMKM lokal agar memperhatikan nilai-nilai syariah dalam pemasaran serta
membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan daya saing di pasar lokal
dan global.

This study aims to determine the effect of sharia products and sharia promotion on consumer purchasing interest, with brand image as a mediating variable in Ija Kroeng local products in Banda Aceh. This study uses a quantitative approach through a survey method by distributing questionnaires to 120 respondents. Data analysis was conducted using the Structural Equation Modeling (SEM) method based on Partial Least Square (PLS) through the SmartPLS 4.0 software. The results of the study indicate that sharia promotion has a significant effect on purchase intention and brand image, and brand image also has a significant effect on purchase intention. However, sharia products do not have a significant effect on purchase intention, although they do affect brand image. Additionally, the brand image variable was unable to mediate the influence of sharia products or sharia promotions on purchase intention in a significant manner. These findings indicate that promotions aligned with Islamic values are more effective in shaping positive perceptions and driving purchase decisions compared to the presence of sharia product labels alone. This study provides strategic implications for local SMEs to consider sharia values in marketing and build a strong brand image to enhance competitiveness in both local and global markets.