APRILIA MELATI DWI ASTUTI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk syariah dan promosi syariah terhadap minat beli konsumen, dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk lokal Ija Kroeng di Banda Aceh. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan membagikan kuesioner kepada 120 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi syariah berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan citra merek, serta citra merek juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun, produk syariah tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, meskipun berpengaruh terhadap citra merek. Selain itu, variabel citra merek tidak mampu memediasi pengaruh produk syariah maupun promosi syariah terhadap minat beli secara signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa promosi yang sesuai dengan nilai-nilai Islam lebih efektif dalam membentuk persepsi positif dan mendorong keputusan pembelian dibandingkan dengan keberadaan label produk syariah itu sendiri. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku UMKM lokal agar memperhatikan nilai-nilai syariah dalam pemasaran serta membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan daya saing di pasar lokal dan global. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 165921 2025-07-23 15:55:22 2025-07-23 21:00:21 machine generated