Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Sepak bola adalah olahraga yang sangat populer dan memiliki banyak penggemar dari berbagai kalangan. Liverpool F.C., salah satu klub di Premier League, aktif mendukung kampanye LGBT melalui media sosial, termasuk Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana persepsi komunitas BIGREDS Aceh terhadap kampanye dukungan LGBT yang dilakukan oleh Liverpool F.C. di Instagram. Fenomena ini menjadi menarik karena adanya benturan nilai antara kampanye tersebut dengan norma agama dan budaya di Aceh, yang menerapkan syariat Islam secara kuat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, melibatkan lima anggota komunitas BIGREDS Aceh sebagai informan yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui wawancara. Kerangka teori yang digunakan adalah Teori Penerimaan Aktif (Active Reception), yang memungkinkan analisis penerimaan pesan dari perspektif preferensial, negosiasi, dan oposisi. Hasil penelitian ini menunjukkan semua informan berada di kategori Oppositional Reading. Informan secara aktif menolak kampanye LGBT dan merasa pesan tersebut tidak sesuai dengan lingkungan sosial mereka. Komunitas BIGREDS Aceh memiliki pandangan negatif dan berada pada Opposition Reading terhadap kampanye tersebut. Dukungan Liverpool F.C. terhadap LGBT dianggap tidak sesuai dengan nilai agama dan norma sosial yang berlaku di Aceh. Meski demikian, komunitas tetap mendukung Liverpool sebagai klub sepak bola, dengan memisahkan agenda sosial klub dari prestasi olahraga mereka. Penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana masyarakat, khususnya komunitas penggemar sepak bola, merespons isu sosial yang sensitif. Temuan ini juga diharapkan menjadi referensi untuk studi komunikasi massa terkait pengaruh media dalam membentuk persepsi masyarakat.

Kata Kunci: Persepsi, Kampanye LGBT, Media Sosial, Komunikasi Massa, Nilai Budaya, BIGREDS Aceh

ABSTRACK Football is a very popular sport with fans from various backgrounds. Liverpool F.C., one of the clubs in the Premier League, actively supports the LGBT campaign through social media, including Instagram. This study aims to examine the perception of the BIGREDS Aceh community towards Liverpool F.C.'s LGBT support campaign on Instagram. This phenomenon is intriguing due to the value clash between the campaign and the religious and cultural norms in Aceh, which strongly upholds Islamic law. The study employs a qualitative approach with a descriptive method, involving five members of the BIGREDS Aceh community as informants selected through purposive sampling. Data were collected through interviews. The theoretical framework used is the Active Reception Theory, which enables the analysis of message reception from preferential, negotiated, and oppositional perspectives. The findings of this study indicate that all informants fall into the category of Oppositional Reading. The informants actively reject the LGBT campaign and feel that the message is not aligned with their social environment. The BIGREDS Aceh community holds a negative view and adopts an Oppositional Reading stance regarding the campaign. Liverpool F.C.'s support for LGBT is considered inconsistent with religious values and social norms prevailing in Aceh. However, the community continues to support Liverpool as a football club by separating the club’s social agenda from its sporting achievements. This study provides insights into how society, particularly football fan communities, respond to sensitive social issues. The findings are also expected to serve as a reference for mass communication studies related to the influence of media in shaping public perception. Keywords: Perception, LGBT Campaign, Social Media, Mass Communication, Cultural Values, BIGREDS Aceh