Electronic Theses and Dissertation

Tagline adalah suatu kalimat teks yang mampu memperkuat kemampuan mencapai sasaran dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli dan menggunakan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tagline body lotion scarlett whitening terhadap keputusan pembelian remaja di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang mencakup uji hipotesis simultan (F), uji parsial (T), dan uji analisis regresi sederhana. Terdapat pengaruh signifikan dari tagline body lotion scarlett whitening terhadap keputusan pembelian remaja di Kota Banda Aceh dengan nilai signifikansi 0.000 (p < 0.05). Nilai R² sebesar 0,886 menunjukkan bahwa 88.6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh tagline tersebut, dengan dampak signifikan sebesar 102.5% untuk setiap peningkatan daya tarik tagline.
Sampel terdiri dari 270 responden remaja di 28 instansi pendidikan kota Banda Aceh dengan Universitas Syiah Kuala sebagai sumber responden terbanyak (49 orang, 18.1%). Analisis demografis mengungkapkan bahwa remaja berusia 15-21 tahun memiliki respons yang berbeda terhadap tagline, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti penampilan, tekanan dari teman sebaya, dan nilai pribadi. Sebanyak 83.7% responden menganggap tagline menarik dan mudah dipahami, 74% tertarik pada merek, dan 78% pernah membeli produk tersebut.
Penelitian ini menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Pada kategori attention, 31.5% responden memilih tagline body lotion scarlett whitening menarik perhatian mereka, 52.2% menganggap pesan dalam tagline mudah dipahami, sedangkan kategori interest, 13% responden merasa tagline tidak dapat diandalkan, dan 29.3% tidak merasa lebih percaya dibandingkan produk lain. Kategori desire, menunjukkan 27% niat beli yang kuat. Kategori action, 25.9% responden tidak puas dengan kesesuaian antara tagline dan pengalaman penggunaan, serta 12.2% merasa tidak puas dengan pengalaman pasca-pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada keinginan untuk membeli, pengalaman setelah pembelian yang kurang memuaskan dapat menghambat keputusan pembelian.

A tagline is a textual statement that enhances the ability to influence consumers to purchase and use a product. This study aims to analyze the impact of the Scarlett Whitening body lotion tagline on the purchasing decisions of teenagers in Banda Aceh. The research employs a quantitative method, including simultaneous hypothesis testing (F), partial testing (T), and simple regression analysis. The results indicate a significant effect of the Scarlett Whitening body lotion tagline on the purchasing decisions of teenagers in Banda Aceh, with a significance value of 0.000 (p < 0.05). An R² value of 0.886 shows that 88.6% of the variation in purchasing decisions can be explained by the tagline, with a significant impact of 102.5% for each increase in the tagline's appeal. The sample consists of 270 teenage respondents from 28 educational institutions in Banda Aceh, with Syiah Kuala University providing the largest number of respondents (49 individuals, 18.1%). Demographic analysis reveals that teenagers aged 15-21 respond differently to the tagline, influenced by factors such as appearance, peer pressure, and personal values. A total of 83.7% of respondents found the tagline appealing and easy to understand, 74% expressed interest in the brand, and 78% had purchased the product. This research employs the AIDA theory (Attention, Interest, Desire, Action). In the attention category, 31.5% of respondents felt the Scarlett Whitening body lotion tagline captured their attention, while 52.2% found the message easy to comprehend. However, in the interest category, 13% of respondents felt the tagline was unreliable, and 29.3% did not feel more confident in it compared to other products. The desire category indicated a strong purchasing intention, with 27% of respondents expressing this sentiment. In the action category, 25.9% of respondents were dissatisfied with the alignment between the tagline and their usage experience, and 12.2% reported dissatisfaction with their post-purchase experience. This suggests that while there is a desire to purchase, a lack of satisfaction with the post-purchase experience may hinder future purchasing decisions.