WIDYA NAZIRA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025

Skripsi

Tagline adalah suatu kalimat teks yang mampu memperkuat kemampuan mencapai sasaran dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli dan menggunakan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tagline body lotion scarlett whitening terhadap keputusan pembelian remaja di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang mencakup uji hipotesis simultan (F), uji parsial (T), dan uji analisis regresi sederhana. Terdapat pengaruh signifikan dari tagline body lotion scarlett whitening terhadap keputusan pembelian remaja di Kota Banda Aceh dengan nilai signifikansi 0.000 (p < 0.05). Nilai R² sebesar 0,886 menunjukkan bahwa 88.6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh tagline tersebut, dengan dampak signifikan sebesar 102.5% untuk setiap peningkatan daya tarik tagline. Sampel terdiri dari 270 responden remaja di 28 instansi pendidikan kota Banda Aceh dengan Universitas Syiah Kuala sebagai sumber responden terbanyak (49 orang, 18.1%). Analisis demografis mengungkapkan bahwa remaja berusia 15-21 tahun memiliki respons yang berbeda terhadap tagline, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti penampilan, tekanan dari teman sebaya, dan nilai pribadi. Sebanyak 83.7% responden menganggap tagline menarik dan mudah dipahami, 74% tertarik pada merek, dan 78% pernah membeli produk tersebut. Penelitian ini menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Pada kategori attention, 31.5% responden memilih tagline body lotion scarlett whitening menarik perhatian mereka, 52.2% menganggap pesan dalam tagline mudah dipahami, sedangkan kategori interest, 13% responden merasa tagline tidak dapat diandalkan, dan 29.3% tidak merasa lebih percaya dibandingkan produk lain. Kategori desire, menunjukkan 27% niat beli yang kuat. Kategori action, 25.9% responden tidak puas dengan kesesuaian antara tagline dan pengalaman penggunaan, serta 12.2% merasa tidak puas dengan pengalaman pasca-pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada keinginan untuk membeli, pengalaman setelah pembelian yang kurang memuaskan dapat menghambat keputusan pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 165307 2025-07-22 22:48:08 2025-07-23 09:39:27 machine generated