LITA ANNITA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran mediasi kepercayaan merek pada pengaruh green marketing dan promosi Islami terhadap purchase intention pada konsumen wardah di Banda Aceh. Data yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari data primer . Populasi penelitian ini adalah konsumen wardah di Banda Aceh dengan jumlah sampel 105 yang diambil menggunakan rumus hair dengan teknik sampling non probabilitas dan pendekatan purposive sampling. Analisis data mengunakan software Smart PLS SEM dengan pengujian outer model dan inner model. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa variabel green marketing dan kepercayaan merek berperngaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention namun promosi Islami tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Green marketing dan promosi islami berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Terdapat efek mediasi dari kepercayaan merek pada pengaruh promosi Islami terhadap purchase intention. Sedangkan pada pengaruh green marketing terhadap purchase intention variabel kepercayaan merek tidak memberikan efek mediasi. Kata Kunci: Green Garketing, Promosi Islami, Kepercayaan Merek, Purchase Intention, Konsumen Wardah 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 165189 2025-07-22 17:29:05 2025-07-23 09:28:19 machine generated